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El ecosistema informativo argentino atraviesa una transformación estructural sin precedentes que redefine no solo cómo se informan los ciudadanos, sino también cómo se construyen los liderazgos, cómo se procesan los conflictos sociales y cómo se ordena la agenda política. Así lo confirma el informe nacional “Medios de Comunicación y Noticias en Argentina – Noviembre 2025”, elaborado por la consultora Zuban & Córdoba junto al equipo de Good Publics, cuyos principales resultados fueron analizados por su director, Gustavo Córdoba, en una entrevista en Radio Up.
Según el estudio, el 64,8% de los argentinos prefiere informarse a través de medios digitales, entre redes sociales, portales web y plataformas de streaming, frente a un 34,3% que aún consume medios tradicionales como la televisión, la radio o los diarios impresos. La brecha se vuelve aún más profunda cuando se pone el foco en los jóvenes menores de 30 años, donde el 93% se informa exclusivamente por vías digitales, un dato que anticipa con claridad el rumbo irreversible del sistema de medios.
Desde esta nueva lógica, Córdoba fue contundente al señalar que ya no se puede separar el concepto de opinión pública del funcionamiento del algoritmo, convertido hoy en el principal organizador de lo que las personas ven, consumen y comparten.
El informe confirma que el modo de buscar información también cambió por completo. Primero fue la migración desde los sitios web hacia los buscadores como Google, luego el salto hacia las redes sociales, y ahora comienza a consolidarse un nuevo fenómeno: el acceso a las noticias a través de sistemas de inteligencia artificial generativa.
Según explicó Córdoba, cada vez más personas dejan de buscar información en los grandes buscadores para hacerlo directamente en plataformas como ChatGPT o Gemini, que ya funcionan como nuevas puertas de entrada a la información. Este proceso no es pasajero y amenaza con profundizarse, generando un impacto directo en el tráfico de los medios tradicionales, con caídas de hasta el 80% en determinadas consultas, producto de los resúmenes automáticos que evitan el clic.
Instagram, Facebook y YouTube lideran el consumo informativo
Dentro del universo digital, el informe establece que Instagram, Facebook y YouTube se consolidan como las tres plataformas más utilizadas por los argentinos para informarse, aunque cada una cumple roles distintos según el perfil social, etario y político del usuario.
En este punto, Córdoba remarcó que no todas las redes son iguales, ni funcionan del mismo modo, ya que cada plataforma construye audiencias específicas, narrativas propias y modos particulares de circulación de la información. Hoy, el trabajo profesional de la comunicación debe comprender esas diferencias para lograr efectividad en el mensaje.
Consumo político segmentado y polarización mediática
Uno de los datos más sensibles del informe revela que los argentinos ya no comparten los mismos espacios informativos. El consumo de noticias aparece claramente segmentado por afinidad política, dando origen a microesferas públicas que refuerzan creencias y profundizan la polarización.
El estudio muestra que los votantes libertarios concentran su consumo en Instagram y Facebook, donde predominan contenidos afines al oficialismo, mientras que los votantes peronistas se informan principalmente a través de YouTube, con fuerte presencia de medios como C5N, El Destape y Página/12.
Del otro lado, TN, Clarín, La Nación+ e Infobae aparecen más asociados a la agenda libertaria. Este fenómeno, según Córdoba, resulta similar a lo que ocurre en Estados Unidos, donde los medios se posicionan explícitamente, aunque en la Argentina aún no se lo reconozca de manera formal.
La televisión ya no ordena la agenda pública
El informe también confirma un cambio histórico: la televisión dejó de ser el principal ordenador de la agenda pública. Más de la mitad de los argentinos afirma que hoy se informa primero por redes sociales que por la TV. La clásica escena de “esperar el noticiero del mediodía” o “sentarse a ver el informativo central” perdió centralidad frente a los contenidos on demand, disponibles en cualquier momento del día.
En este contexto, la competencia por la atención se volvió feroz. Ya no se pelea por el rating, sino por el feed, donde cada contenido dispone de apenas dos o tres segundos para capturar el interés del usuario antes de que este deslice la pantalla y continúe con otro estímulo.
Córdoba explicó que hoy el gran factor que regula el consumo informativo es la economía de la atención. En un escenario de sobreoferta de estímulos, cada publicación compite por una fracción mínima del tiempo del usuario.
Este fenómeno también impacta de lleno en la política, que se volvió cada vez más espectáculo y entretenimiento, por encima de la formación o el debate profundo. En ese marco, figuras como Donald Trump o Javier Milei lograron consolidarse como fenómenos políticos dentro de un dispositivo comunicacional altamente viralizable.
Deep fakes, manipulación y el riesgo de la desinformación
Otro de los puntos más delicados abordados por Córdoba fue el avance de los contenidos falsos, los deep fakes y la manipulación digital. El especialista recordó el impacto que tuvo durante la campaña porteña un video falso de Mauricio Macri, que alteró el clima electoral sin que luego se establezcan responsabilidades.
Hoy, advirtió, la combinación de inteligencia artificial, edición audiovisual y redes sociales genera un terreno híbrido donde resulta cada vez más difícil distinguir lo real de lo falso. Y la política, según Córdoba, aún no alcanza a dimensionar el impacto real de esta revolución tecnológica, mientras las legislaciones siempre llegan tarde.
En medio de este proceso de concentración y automatización, Córdoba destacó que los medios locales y provinciales todavía cuentan con una ventaja estratégica clave, ya que están anclados a una información irrepetible y relevante para sus comunidades, algo que ni los grandes conglomerados ni la inteligencia artificial pueden reemplazar por completo.
El uso de redes en la Argentina: cifras que explican el fenómeno
El informe también aporta un dato contundente: 35,4 millones de personas en la Argentina usan redes sociales al menos una vez por mes, lo que equivale al 77,8% de la población. Se trata de uno de los niveles de penetración más altos de la región.
Este escenario se verá potenciado a medida que los dispositivos digitales sigan expandiéndose de forma horizontal en todas las capas sociales, lo que consolida un modelo de consumo informativo dominante y prácticamente irreversible.
La mirada política: un gobierno sostenido por el “voto pánico”
En el tramo político de la entrevista, Córdoba analizó el presente del gobierno nacional y sostuvo que su sostenimiento electoral respondió en gran parte a un “voto pánico”, más que a un respaldo positivo. Según explicó, un sector del electorado que estaba descontento con el rumbo económico, el tono presidencial y los conflictos con las universidades terminó acompañando al oficialismo por temor a un escenario de crisis mayor.
La falta de dólares, la debilidad de las reservas y la inestabilidad macroeconómica siguen siendo, según su análisis, los principales factores de incertidumbre, que condicionan el futuro inmediato de la gestión.
El estudio fue elaborado a partir de una metodología integral de análisis del ecosistema digital argentino, combinando herramientas de analítica de redes sociales, social listening, medición de audiencias digitales, SEO, evaluación técnica de sitios web y monitoreo de conversación pública. Se tomaron como referencia medios como Infobae, La Nación, Clarín, TN, Página/12, C5N, El Destape, Perfil, Ámbito, Crónica, A24, Telefe y El Cronista, garantizando una visión plural del sistema mediático nacional.
Una transformación sin retorno
Los resultados del informe son claros: Argentina ya vive bajo un nuevo orden informativo, donde la disputa política, social y cultural se juega minuto a minuto en el terreno digital. La información ya no baja de arriba hacia abajo, sino que circula en flujos fragmentados, segmentados y atravesados por algoritmos.
En este nuevo escenario, donde los argentinos pasan más de 11 horas semanales en redes sociales, el único mercado que verdaderamente define las reglas del juego es, cada vez con más fuerza, el mercado de la atención.
MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y NOTICIAS EN ARGENTINA 🎙️🇦🇷
La opinión pública se reorganizó. Lo digital pasó a ser el centro donde se forman percepciones, identidades y liderazgos.
Este nuevo análisis, junto a @goodpublics muestra cómo se informan los argentinos 🤝Abrimos hilo 🧵👇 pic.twitter.com/pw0CbVg1o4
— Zuban Cordoba (@Zuban_Cordoba) December 7, 2025
